今年的双11购物狂欢节刷新了历史记录，成为史上最长的一次。在这场购物盛宴中，酒水直播表现抢眼，风头甚至一度盖过知名主播李佳琦。根据淘天酒水垂类达人酒妹妹发布的数据，在淘宝双11正式开启当晚，短短1小时40分钟内，酒妹妹直播销售额破亿，位居淘宝小时榜第一位；亮哥名酒荟紧随其后，位居第二，而李佳琦则处于第七位。

为了吸引消费者，各大电商巨头纷纷推出大额补贴、名酒引流等策略。在“百亿补贴”“茅五券”“川酒券”等多重优惠下，飞天茅台、五粮液普五八代、剑南春等多个名酒大单品在部分电商渠道的零售价已跌破线下渠道批发价。例如，在天猫百亿补贴推动下，10月25日飞天茅台的价格降至2055元/瓶，比当日线下批发价低170元/瓶。这一价格优势使得消费者纷纷涌向电商平台，抢购心仪的名酒。

白酒从业者透露，今年双11电商放量比618更猛，价格更低。这主要是由于资金链撑不住的经销商大量低价甩货，黄牛党也闻风而动，纷纷涌入白酒直播间抢购低价“茅五”。然而，白酒市场仍然供大于需，名酒价格波动频繁，不少黄牛党表示利润越来越少，甚至还有可能出现出货价低于购入价的情况。

网友“酒水爱好者小张”表示：“这次双11的酒水优惠力度真的很大，我抢到了不少好酒，价格比平时便宜了很多。我觉得这是电商平台和酒厂为了抢占市场而做出的让步，对我们消费者来说是个好事。” 另一位网友“理性消费者小李”则有不同的看法：“虽然价格便宜了，但我感觉这次双11的购物体验并不好。很多优惠券都抢不到，还要开通多个账号来尝试。而且有些酒的品质也让人担心，毕竟价格这么低，不知道是不是正品。”

双11的白酒销售几乎成为酒企、电商平台、经销商和黄牛四方的博弈游戏。在这场博弈中，消费者既是受益者也是受害者。他们享受着低价带来的实惠，同时也面临着商品质量、售后服务等方面的问题。今年的双11酒水直播激战正酣，不仅展示了电商平台的强大实力，也反映了白酒市场的激烈竞争。如何在保证价格优惠的同时确保商品质量和消费者权益，仍然是电商平台和酒厂需要面对的重要课题。