10月29日上午9点，美特斯邦威创始人周成建通过官微发布了《周成建的一封家书》，宣布将于11月1日开启入淘直播首秀。他在信中表示，开直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合做直播带货。他认为，支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”和“品质”。如今行业大环境变化，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。

周成建在直播领域是新人，但在服装行业他是专业的。未来可能会有更多像他这样的企业创始人加入直播浪潮，都是为了更好地服务消费者。美特斯邦威官方微博透露，“美邦周成建”直播间的定位是一个户外运动的新零售场域，不仅售卖美特斯邦威的产品，还会向用户推荐潮流户外尖货和品质国货。

美特斯邦威作为老国货品牌，已有29年历史。这是周成建再度披挂上阵后首次在直播间亮相，并带来了有史以来规模最大的消费者福利。周成建淘宝首播当晚，所有进入直播间的老用户都有机会领取1000元购物红包券，可抵扣现金使用，在叠加天猫双11官方满减基础上享受折上折优惠。

今年天猫双11期间，以“专业主播+品牌货盘+平台保障”模式为代表的品质直播迎来全面爆发。行业风向明显转变，随着流量网红接连出现问题，消费者和品牌方全面转向品质直播间。头部阵营成交破亿速度普遍超过去年。现货开卖1小时，李佳琦直播间访客人数同比增长超过30%，多款国货品牌秒售罄。因预售期表现超预期，美one进一步加大了对双11的投入力度。

店播也展现出新的趋势。女装品牌CHICJOC联合淘宝“超级时装发布”打造了一场服饰直播，凭借电影级别质感的高品质直播间，单店直播成交额突破6420万，创造了店铺开业11年以来的单日成交峰值，也创下了淘宝服饰行业的店播成交历史新高。

业内人士分析，直播行业进入下半场，双11成为一个分水岭。冰火两重天的现象背后标志着品质直播时代正式开启，消费者和品牌商家已经用真金白银为直播电商的未来投票。