双十一大促开启成绩亮眼 家电消费热度攀升

双十一大促开启成绩亮眼 家电消费热度攀升

qifei168 2024-11-02 国内 11 次浏览 0个评论

由于9月各地消费品以旧换新措施落地,相关商品销售回暖。限额以上单位汽车类零售额同比增长0.4%,结束了连续6个月的下降态势;家用电器和音像器材类零售额增长20.5%,增速比上月加快17.1个百分点。

在政策密集发力的情况下,消费数据有所复苏,电商平台的增速相对更高。财政部近期提到,中国将加大财政政策逆周期调节力度,有信心实现全年5%左右的经济增长目标。短期来看,临近11月5日美国大选的时间节点,海外资产波动加剧。从中长期看,国内政策可能是市场更重要的主导因素,更多促消费举措或将实施,有望进一步提振市场情绪。叠加海外降息周期的流动性环境利好,可以关注以互联网平台为代表的港股科技股投资机会。

双十一大促开启成绩亮眼 家电消费热度攀升

从家电品类来看,首次出现以旧换新补贴与双十一优惠叠加。此前7月25日发布的《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》统筹安排了3000亿元左右超长期特别国债资金,支持大规模设备更新和消费品以旧换新。在家电产品以旧换新部分,对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴。补贴标准为产品销售价格的15%,对购买1级及以上能效或水效标准的产品,额外再给予产品销售价格5%的补贴。

截至10月15日,已有2066.7万名消费者申请、1013.4万名消费者购买八大类家电产品1462.4万台,享受131.7亿元中央补贴,带动销售690.9亿元,平均补贴幅度约19.1%。家电品类的补贴资金使用或基本过半,进度相对较快。本次双十一,天猫平台超3万款家电可享受6折优惠,首周开售4小时内,28个家电家居品牌成交突破亿元。京东作为最早一批落实国补的平台之一,在双十一启动前(8月26-9月21日),冰箱、洗衣机等产品的销售额同比增幅达到128.8%、86.3%。

后续来看,据产业在线最新发布的三大白电排产报告显示,2024年11月空冰洗排产合计总量共计3135万台,较去年同期生产实绩上涨20.7%。分产品方面,11月家用空调排产1519.2万台,较去年同期实绩增长41.6%;冰箱排产856万台,较去年同期生产实绩增长9.3%;洗衣机排产760万台,较去年同期生产实绩增长2.4%。在国补和双十一平台补贴下,预计家电市场仍维持较高消费热度。

截至10月30日,中证全指家用电器指数估值PE为16.58倍,处于历史36.54%分位。指数成分股三季报也已全部披露,前三季度归母净利润同比增长5.67%,相对稳健。未来家电内需有望得到政策支撑,出口有望延续增长势头,该板块依然具备较好配置机会。

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