互联网的发展，为众多产业带去颠覆性冲击，同时提供许多机会。在音乐和动画领域，由于Web 2.0的到来，更多网民从内容接收方转变为内容提供者。借助网络，动画和音乐的创作自由度提升，风格朝着多元化狂奔。

该阶段，动画主题曲收获了许多新玩法。

2012年，漫改动画《十万个冷笑话》漫改动画给互联网带来许许多多的脑洞震撼，人们惊讶于动画这一载体蕴藏的能量，又让更多年轻人意识到，在互联网上，娱乐方式还有看国产动画、漫画的选项。

一时间，角色人物台词成为网络名梗，大家笑看筋肉哪吒，重复着“叫我女王大人”，也对片尾的恶搞鬼畜RAP《自挂东南枝》上头不已。这首RAP的创作者其实是导演和漫画原作者，人人上学时背诵过的古诗词和周杰伦《双节棍》自由混搭，倒与《十万个冷笑话》风格高度匹配，走在互联网流行趋势最前沿。

后来，资本进入市场，国内动漫产业加速发展。市场上越来越多风格多元、题材各异的动画项目，动画音乐的需求进一步提升，以便更好地匹配作品。

《狐妖小红娘王权篇》便出了首“战歌”。《梦回还》古风配摇滚，由浓缩排骨作词，战场原妖精作曲，SUTEIMA编曲，呦猫UNEKO演唱。创作者、歌手复杂又个性的ID背后，网络属性显而易见，其“二次元爱好者”的身份，使得他们清楚动画观众想要什么样的歌曲。早期活跃在网络上的创作者，出发点都离不开“为爱发电”这个词，完全脱胎于动画故事情节的歌词，备受观众好评，也容易和二创剪辑一起在BILIBILI、贴吧等爱好者集合地传播。

尽管那时二次元标签和日本动画联系得更紧密，但起步阶段的国产网络动画，需要经历融合、学习、进步的过程，用歌曲配合作品与角色塑造的运营策略也是其中一课。

成熟市场有许多“作业”可抄，比如当时日本Anisong（动画音乐）已成独立细分音乐类型，动画声优跨界当歌手、演唱角色歌为常态，对此国内也有IP进行尝试。

群像饱满的《一人之下》，官方就给高人气角色制作过不少专属歌曲。洗脑、接地气还不失可爱霸气的《幺妹儿冯宝宝》，十分符合宝儿姐的独特气质;“一人之下F4”如果真的出道，也有自己的solo曲，张楚岚的《心猿归正》、张灵玉的《念斗章》、诸葛青的《听风吟》、王也的《丹歌惊鸿》等，相信角色粉们都曾循环播放。歌曲歌词含义与角色经历、性格息息相关，观众们的反馈，则侧面印证了国产动画的角色经济值得继续挖掘。

然而当投资风潮过去，面对观众不断更新的内容需求，“什么的动画更受市场青睐?”这一问题，切实摆在出品方和内容创作者面前。此后的国产动画市场特征，想必爱好者们心中了然，直到今天，网文改编动画依然稳坐市场主流类型。

大概考虑到音乐具备宣传、扩圈效应，头部动画在音乐方面花费的精力和预算显然增加不少。动画开始面向更加广泛的观众群体，音乐也开始为动画传播持续发力。此时的头部动画，乐于选用动画爱好者愿意接受、大众层面有知名度的歌手。

萧敬腾、ONER都为《斗罗大陆》演唱过歌曲，不论主题曲还是插曲，无一例外地契合角色成长以及战斗燃、爽的调性。不过若要聊传唱度最广的，还要数2020年张韶涵为《斗罗大陆》演唱的新主题曲《破茧》，虽然不乏“武魂，在放肆狂涌”“左锤护右手的草，双生的烈焰出鞘”这类仅观众可懂的歌词，但近年来歌手们在晚会、综艺节目上的演绎，让《破茧》的受众走出了动画观众的范畴。

你看近年来各平台动画匹配的实力唱将，两只手都数不过来了。《灵笼》有张靓颖、《魔道祖师》有林志炫、《天官赐福》有张信哲、《诛仙》有胡彦斌、《成何体统》有张远，更近一点的新作，《牧神记》主题曲歌手是陈楚生，《长生界》则请了谭晶……歌曲成了动画宣发的一环。

当然，并非所有观众都对“动画+知名歌手”的框架照单全收，此前戴荃为《凡人修仙传》演唱的《天地行》，刘欢演唱的《遮天》主题曲《踏歌行》，都遭到过原作粉或动画粉的批评，负面情绪不针对演唱者，而是认为其“词曲不符合作品意境/不贴合角色经历”。

站在行业角度和平台需求角度，通过运营有效扩圈不可或缺，IP粉丝们看来，歌曲和作品的匹配度依然是最为在意的事情。

观众需要动画懂自己，也希望衍生歌曲懂作品。大部分情况下，合适的定制曲目，更能满足IP粉丝对动画歌曲的需求。

动画带动歌曲人气，成为现实