直播带货工厂直发有多少是真的

一个卖糖果的直播间里，主播被“埋”在糖果堆中，只露出上半身，一边打包糖果一边与观众互动。堆积如山的糖果让观众仿佛置身于糖果屋。有好奇的网友要求看全景，结果立即被主播踢出了直播间。

另一个直播间中，一人坐在流水线旁组装产品，其他人穿着工作服配合演出。有网友在评论区询问能否观看工厂实景，很快就被禁言。

《法治日报》调查发现，在短视频平台、电商平台和社交平台上，许多直播间打着“工厂直发”“工厂实景直播”的旗号进行带货。这些直播间通常展示出镜主播坐在商品堆中，传送带不断传送商品，营造出一种身处工厂的氛围。从零食到日用品再到儿童玩具，这些“工厂直播间”涉猎广泛，不少商品销量惊人。然而，其中很多直播间实际上是精心搭建的，背景可能是静态图片或循环播放的录播视频，甚至使用绿幕抠图等技术合成虚拟场景。

专家认为，一些直播间利用“工厂直发”“源头发货”等标语吸引消费者下单，此举可能涉嫌虚假宣传，侵犯消费者的知情权、选择权和公平交易权。相关平台应强化技术手段，精准识别并应对AI合成但未明确标注的虚拟背景，完善信用积分管理体系，将故意误导消费者的直播间列入黑名单，并根据情节轻重实施相应的信用惩处措施。

记者在某短视频平台上随机选取了20个宣称“工厂直发”的直播间，发现这些直播间采用了相似的话术和布景，却难以提供真实的工厂场景。一旦观众要求展示真实工厂场景，他们往往避而不谈或迅速转移话题。例如，在一个品牌折扣男装直播间，主播反复强调没有中间商赚差价，价格划算，品质保障。当记者询问是否为工厂直发时，主播并未正面回应，而是继续推销商品。

类似的情况也出现在其他直播间。在一个售卖东阿阿胶的直播间，主播标榜“工厂直发”，但当记者要求拍摄工厂实况时，直接被拉黑。还有一个香肠带货直播间，主播称自己正在工厂直播，环境不太好，拒绝了拍摄工厂车间的请求。

业内人士透露，这些直播间的背景往往是假的，用户看到的工厂流水线实际上是临时搭建的“伪流水线”，看似繁忙实则是同一批商品来回倒腾。这些直播间的目标受众通常是辨别能力较低的人群，如老年人，他们容易被“工厂直发”等标语所迷惑，迅速下单。

如何搭建这样的“虚拟工厂”？记者在社交平台搜索发现，有人发布视频攻略，声称只需在家里挂一块绿幕，用软件生成逼真的工厂或仓库背景即可。还有商家提供专门用于直播的传送带，通过短距离内循环展示商品，营造出源源不断的生产效果。此外，有些账号还提供“AI直播教学方案”“绿幕教学”等服务，帮助新手打造直播场景。

这些虚假直播的核心逻辑在于，消费者只能看到主播展示的一面，无法验证背景的真实性。有了这些场景和话术的包装，物美价廉显得更为合理。平台对工厂场景的审核相对宽松，使得此类直播间大量存在，一旦流量达到一定规模，主播就能通过带货佣金获利。

中国人民大学法学院副教授黄尹旭表示，以“工厂直发”“工厂实景直播”为噱头的虚假直播行为，涉嫌侵犯消费者的知情权、选择权和公平交易权，涉及虚假宣传等问题。如果搭建虚拟场景是为了掩盖商品的真实情况或故意夸大、美化商品，误导消费者，则构成虚假宣传。消费者有权要求赔偿其受到的损失。

中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁指出，虚假宣传不仅违反广告法的相关规定，更损害了消费者的合法权益，不利于市场公平竞争环境的营造。平台有责任加强对此类直播间的监管，构建顺畅的售后服务体系与高效的退款流程，捍卫消费者的合法权益。同时，平台应利用先进技术手段实时监测直播画面，及时干预违规行为，并建立信用积分管理体系，对违规直播间进行处罚和整改，共同维护网络空间的良好秩序。