副总裁晒车内吃火锅视频，称“倾听用户真实声音”，网友：伪需求

近日，极氪汽车的副总裁杨大成在社交平台分享了一则在极氪MIX车型内享用火锅的视频，此行为迅速在网络上引发了大量网民的讨论与吐槽。10月13日，杨大成再次发布视频回应公众关切，解释起初的目的是展示车辆的多场景适应性，未料激起如此广泛的讨论，并对大家的反馈表示感激。在回应中，他提到了车辆已配备新风系统来应对火锅气味的问题，并透露更多的产品测试将由员工执行，自己则将返回工厂专注于生产。副总裁晒车内吃火锅视频，称“倾听用户真实声音”，网友：伪需求。

网民们的反应各异，有人建议：“产品宣传还是让专业人士来做吧！”也有人担忧实际操作中的清洁问题：“考虑了气味，那桌面的油渍和锅底怎么清理？”更有网友直言不讳：“火锅的味道可能会让我彻底不想再进那辆车。”

早前，杨大成发布的视频中展现了将前排座椅旋转与后排对坐，利用可扩展桌板布置火锅食材的场景，还强调了车内空调的制冷效果及在车内打麻将的可能性。这些宣传点遭到了不少网友的调侃，认为在车内吃火锅、打麻将并非真实需求，担心油烟和蒸汽对车辆造成损害，以及安全隐患。

实际上，类似“创意”营销在汽车行业中并非个例。例如，智己汽车的联席CEO刘涛曾在车内包饺子，而极石汽车和创维汽车的创始人也分别提出车载马桶和保健式营销的概念，这些举措虽引人注目但也伴随着争议。

值得注意的是，有细心网友发现，极氪宣传视频中的火锅并未真正加热，质疑这只是为了展示而刻意摆设的场景，缺乏实际应用的考量。

汽车行业分析师刘昊评论道，尽管这类另类营销场景能够给消费者留下深刻印象，但随着市场竞争加剧，仅仅依靠制造热点的营销策略难以持久。他强调，企业营销的根本仍需回归消费者的真实需求，推出贴合实际使用场景的产品，而非过度追求营销噱头。