当董宇辉陷入争议时，东方甄选直播间迎来了一位熟悉的面孔。11月24日下午，孙东旭重新出现在东方甄选直播间，与主播天权搭档介绍商品，并在仓库为消费者打包发货。

去年“小作文”事件发酵后，孙东旭因被质疑而遭罢免，沉寂近一年。这次回归，他显得平易近人，获得了不少东方甄选消费者的支持。直播带货领域中，争议和红火往往相伴而生，话题即是流量。孙东旭的回归引发了不少讨论，最直观的表现是直播热度和股价的变化。数据显示，11月24日东方甄选直播观看人次达到1039.2万，超越了董宇辉同期的三场直播。次日，东方甄选股价上涨9%。

与此同时，董宇辉也没有闲着。11月24日，与辉同行公司发生工商变更，董宇辉由执行董事、经理变更为董事、经理。五天前，与辉同行宣布获得MCN资质许可，经营范围扩展至演出及经纪业务、演出票务。

直播电商行业正在从追求短期爆发式增长转向长期稳定经营。东方甄选和与辉同行虽然操作不同，但目标一致：减少潜在风险，延长生命周期。

孙东旭的回归早有预兆。今年10月10日，他在抖音晒出新东方总部大厦的照片，评论区粉丝表示欢迎。随后，他又更新了两条动态，展示幕后工作。直到11月23日，东方甄选发布视频预告孙东旭即将回归。第二天下午，孙东旭正式现身直播间，戴着口罩在仓库默默干活，最终揭开神秘面纱，宣布回归台前。

孙东旭的离场颇具争议。去年“小作文”事件后，他在直播间表情严肃地说要“开个会”，并将手机放在桌上，被观众质疑是在“摔手机”。随后，东方甄选宣布免去他的职务。时隔近一年，他的回归给东方甄选带来了关注。数据显示，11月24日东方甄选直播观看人次达到1039万，销售额在1000万—2500万元之间，登上微博热搜，股价也有所上涨。

董宇辉离职后，东方甄选失去了一些流量。今年7月25日，东方甄选宣布董宇辉离任，股价一度下跌近30%。单飞后的董宇辉成为抖音头部主播，而东方甄选的排名逐渐下滑。新东方2025财年一季度报告显示，东方甄选产生了经营亏损。

孙东旭的回归不仅带来了流量，也为东方甄选提供了新的思路。早期，孙东旭定下了东方甄选直播带货的原则。他的回归或许能帮助东方甄选找到更稳定的商业模式。

董宇辉和与辉同行也在积极调整。与辉同行宣布获得MCN资质许可，董宇辉的角色有所变化。尽管董宇辉频频登上带货榜榜首，但也面临一些争议。转向MCN或许是与辉同行的选择，而东方甄选则希望成为一家产品公司，深耕供应链，做自有品牌。

直播带货已经不再是单纯的流量题，从业者需要寻找更加可持续的道路。东方甄选和与辉同行都在探索如何吸引并留住流量，避免潜在风险。