茶饮圈又在整活儿了。近日，书亦烧仙草与央视《国家宝藏》合作推出了“三星堆”联名限定款，全国多家门店焕然一新，装饰有青铜纵目面具玻璃贴、神树打卡框和青铜小人立牌等特色三星堆元素，让门店充满古蜀神秘色彩。顾客进店时说出特定的“接头密码”，店员会热情回复并根据需求送上免费小料，购买“东方宝藏”套餐的顾客还能获得精美的联名周边。

今年以来，新茶饮在营销玩法上不断创新。无论是扎堆进军自制短剧，还是和热门IP联名推出限定产品，在开店上竞争激烈的茶饮赛道现在又在营销方面展开激烈角逐。作为深耕茶饮行业17年的头部品牌，书亦烧仙草通过一系列年轻化的营销策略，重回年轻一代的“潮流单品”。

得益于民众对中国传统文化的认同和自豪，越来越多的年轻人爱上国潮产品。三星堆、故宫、敦煌等热门文博大IP掀起了“最炫民族风”。书亦敏锐地捕捉到这一趋势，携手央视爆火综艺《国家宝藏》，以“中国仙草，东方宝藏”为主题，巧妙融合热门饮品与三星堆文化的神秘魅力，带领消费者共赴一场穿越千年的寻宝之旅。

本次联名活动邀请知名插画师以中国红为底色，特别选取三星堆青铜纵目面具和神树1号元素作为联名包材和周边的设计元素，将千年古蜀文化与时尚插画相结合，激发更多年轻人了解和喜爱三星堆文物。书亦还发布了创意TVC，两个俏皮的Q版青铜小人在奶茶世界中开启奇幻旅程，生动展现书亦产品的品质和健康标准，引发网友关注并在社交媒体广泛讨论和转发。

在茶饮市场，15至25岁的年轻消费者占据了绝大多数份额。他们不仅关注产品的品质和口感，更看重品牌是否能与他们产生情感共鸣，满足他们的精神需求。面对这批00后的消费主力军，书亦烧仙草积极寻找沟通的新触点。自2023年与热门电影《封神》联名开始，书亦尝试将新国风融入营销创新中。从古风网络小说IP二哈、宋代名画千里江山图、国家非遗广西壮锦，再到如今的《国家宝藏》三星堆，书亦的跨界之路越走越宽广。通过年轻人喜闻乐见的互动形式，书亦与消费者建立起情感链接，真正实现品牌与消费者的互动。

偶然的爆款是运气，持续出圈则需要实力。茶饮圈的花式整活儿反映了年轻消费者对新鲜、有趣、个性化的需求，也预示着新茶饮的发展趋势。未来的茶饮赛道将更加考验品质和综合能力。对此，书亦相关负责人表示，《国家宝藏》的联名合作只是一个开端。书亦将持续深耕“东方仙草文化”，推出有品质、高性价比的产品，精选更多优质国潮IP，用年轻人的独特视角和语言去演绎和讲好中国故事。好的产品加上好的故事，才能让年轻一代真切感受到快乐，使“国潮风”吹得更久一些。