2024年，胖东来在零售业迅速崛起，销售额突破160亿，引起广泛关注。随之而来的是超过300个代购账号的涌现，个别代购单月销售额接近300万，显示出消费者对胖东来的高度认可。

胖东来以高品质商品和卓越服务著称，在选品上严格把关，确保每一件商品都无瑕疵。生鲜区的水果新鲜多汁，肉类品质可靠。员工热情周到，购物环境舒适宜人，吸引大量顾客前来消费，代购们也纷纷加入其中。

然而，代购热潮带来了一些问题。代购者大量购买热门商品，破坏了销售节奏和库存管理，导致普通顾客难以买到所需商品。胖东来对此态度坚决，禁止直播卖货，并表示将严厉打击代购行为。

创始人于东来警告说，代购行为如同一颗定时炸弹，会引发店内拥挤、售后问题等一系列麻烦。购物通道被代购者占据，顾客体验大打折扣。一旦代购商品出现问题，售后体系也会受到影响。于东来此举旨在保护品牌形象，维护顾客体验。

面对代购带来的挑战，胖东来需要在保持自身优势的同时，找到解决代购问题的方法。作为消费者，应当理解并尊重正常商业秩序，共同维护优质的购物环境。