孙东旭以高调姿态回归东方甄选直播间。11月24日，东方甄选官方账号公布了这一消息，并连续发布了9条与他相关的视频。直播中，孙东旭和主播天权搭档，在仓库边给消费者打包发货，边介绍相关商品。当天东方甄选直播间销售额接近2000万元，本月排名第三。

实际上，孙东旭从未真正离开东方甄选。在2024财年上半年的分析师会议上，俞敏洪宣布孙东旭以顾问身份留在公司。这次，孙东旭以东方小孙的主播身份回归，正值董宇辉单飞四个月后。这表明东方甄选已经从董宇辉单飞的争议中走出来，进入了预设的品牌路线。

选择在这个时间点让孙东旭回归，反映了东方甄选的战略调整。董宇辉单飞后，东方甄选经营状况如何，成为行业内外关注的问题。2023年12月，小作文事件爆发，最终以董宇辉升职、孙东旭撤职告终。舆论发酵中，两人被视为水火不容的上下级。董宇辉代表网红路线，孙东旭则代表产品路线。

董宇辉单飞后，其放飞自我和口不择言的行为让他在舆论中频频“翻车”。这种情况下，孙东旭的形象有所回暖。回归后的直播中，孙东旭谦卑地表示自己不是王者，只是小孙同学，进一步提升了公众形象。

历经风波后，东方甄选找到了更合适的公众对话方式。果断割舍掉公司最大的IP，坚定地走向产品路线。董宇辉单飞后，东方甄选市值从最低点的97亿港币涨到148亿港币，上涨超过50%。孙东旭回归当天，股价一度涨超10%，显示资本市场对其回归看好。

根据东方甄选发布的2024财年年报数据，总GMV为143亿元，同比增长43%；营收70.72亿元，同比增长56.8%。调整后净利润为21.81亿元，去除出售教育业务的税后处置收益13亿元，净利润约为8.81亿元。董宇辉单飞后，东方甄选主账号的月平均销售额大约为2亿至3亿元。与此同时，与辉同行的月平均销售额大约为5.8亿至14.3亿元。

尽管董宇辉的铁杆支持者认为他的离开对东方甄选影响巨大，但拆分董宇辉意味着东方甄选可以踏实走品牌路线，摆脱负面舆论。东方甄选目前的核心竞争力在于自营产品的开发，已有超过400款自营产品，总用户数超过2500万，复购率高达59%，好评率超过95%。

子品牌直播间表现也不错。东方甄选美丽生活直播间在2024年7月28日至11月28日期间共开播188场，场均销售额在250万至500万元之间。东方甄选自营产品在此期间直播125场，场均销售额在100万至250万元之间。三个直播间相加，东方甄选四个月内的总销售额在14.1亿至24.75亿元之间，单月平均销售额接近5亿元。

当前，东方甄选需要继续强化优质产品战略，用优质的供应链体系为消费者提供良好的购物体验。经历了一系列风波后，东方甄选正逐步回归理性，继续朝着品牌化方向努力。