阿里巴巴签下央视蛇年春晚合作项目

总台总经理室与阿里巴巴签订协议，确定阿里巴巴为2025年乙巳蛇年《春节联欢晚会》的独家电商互动平台。同时，洋河股份成为总台晚会独家报时合作伙伴，古井贡酒则成为独家特约合作伙伴。

这是阿里系与央视春晚时隔7年的再次合作，也是双方第四次携手。此前，阿里曾在2016年至2018年连续三年与央视春晚合作，其中2016年和2017年的合作是通过支付宝进行的，结合了“集五福”活动；2018年则是淘宝承担了合作任务。

近年来，春晚频繁与电商行业合作，如2024年的京东和小红书、2022年的京东、2021年的抖音以及2020年的快手。2025年的春晚将继续由阿里巴巴作为电商互动平台。