2024年12月4日，华语文坛的传奇人物、“言情教母”琼瑶在台湾新北市淡水区的家中去世。她凭借一支笔创设了“琼瑶式浪漫”王国，并建立了一个庞大而复杂的商业帝国。她曾自称为“出卖劳动力和智慧的商人”。

琼瑶在成名之初就敏锐地捕捉到运营内容产业链的商业底层逻辑。她与第二任丈夫、《皇冠》杂志社社长平鑫涛在各个环节早早布局，吃尽了红利。70年间，皇冠集团发展成为跨文学出版、有声出版、电视、电影、剧场、画廊、现代舞团的文化集团。琼瑶夫妇打造了一个横跨文学、电影、电视剧的琼瑶IP王国，捧红了几代明星。

琼瑶夫妇通过内容商业化赚到了巨额财富。2019年，平鑫涛去世，根据遗嘱，大致可以看出他们的财富规模。皇冠文化集团曾传估值超过1亿美元、营收额超过百亿新台币，但未得到公司确认。平鑫潼把价值人民币6亿元的可园别墅、别墅内的古玩字画等文物、6亿新台币现金以及皇冠影业分给了琼瑶。此外，琼瑶和儿子陈中维、儿媳何秀琼名下还有几家公司，分别从事影视制作、艺人经纪业务。琼瑶所有财产加在一起，规模大概在人民币30亿元左右。

琼瑶出道时恰逢台湾经济起飞，电影监管制度放松，允许创办民营电影制作公司，“健康写实”成为电影圈的风向。琼瑶的言情小说不关注现实，只关注男女情爱，符合监管要求，也满足了公众对情感的需求。平鑫涛是当时台湾通俗流行文化的旗手，为琼瑶提供平台，帮她打开了知名度。1954年2月，平鑫涛继承伯父衣钵，在台湾创办了皇冠杂志社，出版《皇冠》月刊。到1962年，皇冠杂志社已初具规模，从翻译转向创作，并参照欧美作家的经纪人制度，建立了自己的经纪人制度，网罗了张爱玲、三毛等一批作家。

1960年，皇冠杂志刊登了琼瑶的第一部短篇小说《情人谷》。在平鑫涛的鼓励下，琼瑶开始写长篇小说。1963年7月21日，琼瑶的第一部长篇小说《窗外》刊登在皇冠杂志上。平鑫涛还帮琼瑶在《联合报》副刊上连载《烟雨濛濛》《菟丝花》等小说，扩大了她的知名度。琼瑶小说的流行吸引了电影人改编拍摄电影。1964年，台湾三家电影公司购买了琼瑶多部小说的电影版权。1965年8月，由《追寻》改编的电影《婉君表妹》一炮而红。1966年，改编自《窗外》的同名电影又获得成功。1967年，香港邵氏电影翻拍了琼瑶的三部电影。

小说改编成电影的成功激励了琼瑶，她决定做自己的电影。1968年，琼瑶和平鑫涛成立了火鸟影业公司，琼瑶亲自担任编剧和监制，拍摄原汁原味的琼瑶电影。此时，围绕琼瑶小说，平鑫涛已打造了四个平台：《皇冠》杂志、《联合报》副刊、1965年成立的皇冠出版社，加上火鸟影业公司，基本形成了包括杂志、报纸、出版、电影等多个业态的内容产业链雏形。然而，琼瑶跨界电影的道路并不顺利，因香港武侠电影的冲击及台湾电影业的竞争激烈，琼瑶拍摄的《月满西楼》《陌生人》票房不佳。1969年，火鸟影业关门。

火鸟影业关门后，琼瑶继续写作小说。1976年，琼瑶再度出山，根据她的小说改编的电影再次火起来。琼瑶和平鑫涛等人合资成立巨星影业公司，不再把小说版权卖给电影公司，而是自己改编拍摄成电影。她改变了传统的电影制作流程，先选演员再改编剧本。在巨星公司，从改编剧本、选演员、签合同、拍摄到发行，琼瑶都亲力亲为。在她的操持下，公司拍摄的多部电影都获得了成功。

到此时，琼瑶夫妇的内容产业已包含杂志、出版、电影和艺人经纪等业态。琼瑶负责的巨星公司越来越成功，制作的电影部部大卖，捧红了大批明星。不过，琼瑶电影在连续红了六年之后，遭到市场的淘汰。1982年，琼瑶拍摄的三部电影上座率都不理想，巨星公司出现颓势。1983年，琼瑶找来了郑少秋、陈玉莲、费翔担纲主演，试图挽回颓势，但拍摄的《昨夜之灯》再遭票房惨败，琼瑶宣布退出电影业。

退出电影业后，琼瑶拒绝把小说版权卖给别的电影公司拍，从此，琼瑶电影彻底告别了电影圈。1965至1983年，琼瑶电影撑起了台湾的电影市场，成为一个时代的象征：18年间，根据琼瑶小说改编或由琼瑶自己编剧、制作的电影多达50部。

1986年，琼瑶开始跨界进入电视行业，转战小屏幕。当时，平鑫涛担任电视剧《牵情》的制片人，遭遇剧本荒，找琼瑶救急，结果电视剧火了。琼瑶和平鑫涛顺势成立了怡人传播公司，正式开拍电视剧。怡人公司拍摄的第一部30集电视连续剧《几度夕阳红》在台湾华视首播，创下高收视率。此后，琼瑶又翻拍了多部电视剧，都获得了高收视率。

在琼瑶夫妇打造的商业版图里，内容版权是核心资产。无论出版还是影视制作、发行，都以琼瑶的内容版权为基础。特别是20世纪90年代，琼瑶创作能力下降，她的小说反响一般，但改编成电视剧却很火，这让她更重视内容版权。琼瑶对版权的强势体现在影视剧改编的全过程，她不但决定演员的选用，还会严格把控拍摄质量。1989年起，琼瑶与湖南卫视合作翻拍电视剧，进军大陆市场，一直把控版权、话语权。

1996年4月28日，琼瑶宣布放弃台湾市场，彻底转战大陆市场。琼瑶在大陆最成功的版权运作案例是《还珠格格》系列，创下惊人的收视率。《还珠格格》系列电视剧的热播带动了相关产品的销售，琼瑶的相关产品以内容版权为基础，带动了整个产业链的兴旺。在大陆的版权运营为琼瑶带来了巨额收入。

版权遭到侵权时，琼瑶的反击非常激烈。2014年，琼瑶先是通过官方微博公开举报于正新剧《宫锁连城》多处剧情抄袭自己的小说《梅花烙》，要求停播该剧，接着又到法院起诉于正。最终，此案以琼瑶胜诉、于正公开道歉并赔偿500万元告终。

2019年，平鑫涛去世后，琼瑶马上从皇冠文化集团收回了“琼瑶”商标和65部著作的版权。琼瑶始终要把内容版权掌握在自己手里。在琼瑶去世后，她给自己唯一的儿子陈中维留下了巨额的个人财富和所有作品的版权，以及四家公司。在这些资产中，最重要的无疑是琼瑶的内容版权。没有内容，其他资产都是空壳。