近日，长达数年的“皇冠丹麦曲奇”诉“蓝罐曲奇”不正当竞争案有了判决结果。北京市海淀区人民法院认定“蓝罐曲奇”相关方存在虚假宣传及对皇冠丹麦曲奇的商业诋毁行为，判决“蓝罐曲奇”方面停止虚假宣传、商业诋毁行为，并在其官方网站和官方微博上发布声明消除对“皇冠丹麦曲奇”方的声誉损害，同时赔偿经济损失。

法院认为，蓝罐曲奇的产品宣传中使用了“最先进的设备、制作最优质的产品”“全球最大之现代化曲奇生产线”“绝对贵族”等表述，这些用词构成虚假宣传。此外，蓝罐曲奇关于“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”的宣传也构成虚假宣传，因为蓝罐曲奇于2009年才取得现任丹麦皇室的御用认证。

在商业诋毁方面，法院指出，蓝罐曲奇将自身产品与皇冠曲奇进行对比，并使用“打着...幌子”“浑水摸鱼”“蒙蔽消费者”等表述，误导消费者认为皇冠丹麦曲奇故意使用近似包装欺骗消费者，损害了原告的产品声誉。

判决要求“蓝罐曲奇”立即停止涉案的虚假宣传及对皇冠丹麦曲奇的商业诋毁行为，并在其官方网站、官方微博连续三日刊登声明以消除对“皇冠丹麦曲奇”方声誉造成的损害。10月18日，“蓝罐曲奇”已刊登声明。

对于中国消费者而言，皇冠丹麦曲奇与蓝罐曲奇都不陌生。两者均在20世纪90年代进入中国市场，并将其视为重要战略市场。这两个进口品牌成功地将曲奇这一品类引入中国市场，通过持续创新口味，丰富了曲奇品类的选择，提升了中国消费者对曲奇品质的认知。这种趋势促使消费者更加关注曲奇的原料来源、制作工艺以及口感体验，推动了整个曲奇市场的消费升级。二者的市场成功也吸引了众多国内外品牌的加入，进一步促进了中国曲奇市场的繁荣。

然而，随着中国市场对进口品牌与产品的接纳度增强，品牌间的竞争已不仅仅是身份和血统的较量，更重要的是对产品品质的持续提升以及对消费者需求的准确把握。近年来，许多企业深刻领悟到这一点，不仅在产品上寻求突破，还在品牌建设和营销上下功夫。例如，皇冠丹麦曲奇从传统口味拓展到甜口和咸口，尝试新式软曲奇，并在包装设计上紧跟时代潮流，推出音乐盒设计和与国潮IP的联名合作，精准捕捉消费者的喜好和需求。公开数据显示，皇冠曲奇连续多年获得ITI国际美味奖章，在全球市场的丹麦风格黄油曲奇品类中销量排名前列。

蓝罐曲奇近年来也颇受行业关注，尤其是品牌多次易主的商业选择。2013年，美国食品企业金宝汤收购了蓝罐曲奇所在的凯尔森公司；2019年，意大利巧克力巨头费列罗的附属公司以3亿美元的价格收购该品牌。尽管蓝罐曲奇在中国市场持续发力，但市场竞争压力和销售挑战也在增加，据凯尔森公司2022/23年财报显示，其全年亏损金额达160,490,000丹麦克朗。

这场“皇冠丹麦曲奇”与“蓝罐曲奇”不正当竞争案的判决结果不仅为这场品牌之争画上了阶段性句号，也为整个食品行业带来了深远影响。判决强调了市场竞争行为的合规性，维护了消费者权益。