金价再创新高，上周末连续两天大幅上涨后，周大福、周生生、老庙等品牌连锁金店的金饰零售价格已突破每克800元。

尽管金价上涨，消费者并未表现出强烈的购买意愿。在上海的一些金店里，没有出现人头攒动的现象。一些顾客表示，之前在金价六百多元时考虑过购买，但随着金价涨到七百多元甚至八百多元，他们开始犹豫并感到“恐高”。

今年“十一”假期期间，金店员工反映下半年生意不如往年，主要是因为金价居高不下。金条比首饰卖得更好，因为金条的溢价远低于金饰。

黄金价格高涨持续影响金饰品牌的销售表现。六福集团公布的2025财年第二季度经营数据显示，截至2024年9月30日的三个月内，集团整体零售收入同比减少25%，同店销售同比减少35%。其中，六福珠宝的黄金产品同店销售下滑38%，按重量计件的黄金产品同店销售骤降52%。由于黄金及铂金产品在六福集团的收入占比高达79%，因此黄金产品销售额暴跌对其整体业绩影响显著。

市场分析人士指出，高基数效应以及金价快速上涨导致市场观望情绪增加，消费者对黄金饰品的购买意愿减弱。六福集团也在财报中提到，金价屡创新高影响了销情。

各大黄金品牌在今年上半年业绩也显示出疲软。周大福发布的截至2024年3月31日止年度全年业绩公告显示，整体零售值同比下滑20.2%。周生生半年报显示，公司上半年营收同比下降12.98%至113.13亿港元，净利润大幅下降36.41%至5.26亿港元。周生生在股东大会上提及，持续上涨的金价遏制了黄金首饰的消费欲望。

世界黄金协会报告显示，2024年二季度中国市场金饰需求创下自2009年以来的同期新低，仅为86吨，上半年中国金饰消费则同比下降18％至270吨。该协会认为，在季节性因素和金价高企的双重影响下，未来金饰消费可能会持续疲软。

六福集团表示，短期内金价急升会影响销售，但毛利率的提升将有助于减缓销售下跌的影响。在消费者适应高金价后，黄金销售有望恢复正常。此外，钻石产品需求仍然疲弱，集团将继续积极推广钻石类别以外的定价首饰产品。