“女人天堂”海马体，这次被官方泼了一大盆冷水

海马体照相馆曾被誉为“女人天堂”，但最近被官方泼了一盆冷水。分辨真假是一门深奥的学问，去年一位美国网红摄影师因精湛摄影技术走红，但在涨粉后坦白自己并非真正摄影师。类似的情况在中国也出现，近期官方明确禁止在考研报名系统中使用海马体照片，因为这可能影响考试和入学时的身份核验。

海马体凭借其精修证件照赢得“最美证件照”的美誉，年收入达20亿，全国拥有超过600家门店。然而，这种过度美颜的照片在办理出入境证件等正式场合无法通过审核。海马体的成功源于两个关键决定：将照相馆搬进商场，并提供明星同款拍照服务。这些创新让海马体迅速崛起，成为行业领头羊。

海马体的第一家店诞生于杭州，创始人吴雨奇和黄逸涵夫妇最初做艺术生写真，效果平平。后来他们发现，用拍艺术照的方式拍证件照是女性刚需。海马体不仅改变了传统照相馆的模式，还推出了圣诞照和新年照等热门产品，吸引了大量年轻女性顾客。

海马体的成功在于标准化和流程化，但也因此面临个性化不足的问题。早期海马体通过大数据分析制定了统一的审美标准，但随着时间推移，这种标准化导致了照片千篇一律。顾客反映化妆师和修图师缺乏个性化调整，使得照片显得不自然。

面对口碑两极分化和增长放缓，海马体需要进行自我革新。去AI化和回归真实性价比是自救的关键。随着AI生成图片技术的发展，海马体必须找到新的差异化路径，提供更有价值的服务。过去强调性价比的海马体，现在需要思考如何在极致效率和标准化之外创造更多独特价值。

“女人天堂”海马体，这次被官方泼了一大盆冷水。